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導(dǎo)讀:

上篇意凱高剪切乳化機(jī)小編介紹了本土香水品牌-冰希黎,在電商渠道獲得了不菲的成績(jī),下面繼來看看冰希黎的野心——挑戰(zhàn)神壇,將香水帶出奢侈界!

挑戰(zhàn)神壇,冰希黎欲將香水帶出奢侈界

未來國(guó)內(nèi)香水走向大眾消費(fèi)勢(shì)必是一種趨勢(shì)

丁玄說:“品牌創(chuàng)立之初就定下了這樣一個(gè)理念‘要將香水拉下奢侈品的神壇’?!?/p>

丁玄認(rèn)為,香水現(xiàn)階段在國(guó)內(nèi)尚屬奢侈品,但在國(guó)外已屬于大眾消費(fèi)品,定價(jià)在10-20美元的范圍,未來國(guó)內(nèi)香水走向大眾消費(fèi)勢(shì)必是一種趨勢(shì)?!氨@杓热灰呀?jīng)看到這種趨勢(shì),就要走在前面,成為趨勢(shì)的引領(lǐng)者,實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)香水的平價(jià)化。”根據(jù)冰希黎線上數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)香水的接受度越來越高,僅4年時(shí)間,國(guó)內(nèi)香水的市場(chǎng)份額就由2009年的5%擴(kuò)大到2013年的20%。

冰希黎的香水原料和配比技術(shù)均來自法國(guó)

據(jù)稱,冰希黎的香水原料和配比技術(shù)均來自法國(guó),在國(guó)內(nèi)通過乳化機(jī)生產(chǎn),再灌裝和銷售。丁玄介紹,最初公司考慮過原瓶進(jìn)口,但成本太高;也考慮過國(guó)內(nèi)原料和配比技術(shù),但不符合產(chǎn)品的定位。因而最終決定僅包材與國(guó)內(nèi)廠家合作,原料和配比技術(shù)則取自法國(guó)。目前,冰希黎在法國(guó)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)有三四人,與國(guó)內(nèi)研發(fā)團(tuán)隊(duì)人數(shù)相當(dāng),同時(shí)在上海設(shè)有三個(gè)辦事處,分別負(fù)責(zé)產(chǎn)品營(yíng)銷、倉(cāng)儲(chǔ)物流和產(chǎn)品研發(fā)。

只做100多元的香水產(chǎn)品,針對(duì)20-28歲的消費(fèi)群體

雖然經(jīng)過五六年的發(fā)展,但據(jù)高剪切乳化機(jī)小編了解,冰希黎香水的SKU尚未超過20個(gè)。丁玄透露,冰希黎也曾考慮過推出幾十元的產(chǎn)品充量,但最后方案被否決。出于對(duì)品牌定位和客戶群的清晰認(rèn)知,冰希黎堅(jiān)持了一貫路線,只做100多元的香水產(chǎn)品,針對(duì)20-28歲的消費(fèi)群體。

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