導讀：

今日(9月1日)，新修訂的《中華人民共和國廣告法》正式施行，配套針對互聯網廣告的規(guī)定《互聯網廣告監(jiān)督管理暫行辦法》也一并生效，《新廣告法》的實施到底對化妝品行業(yè)有何影響?下面一起跟化妝品實驗室乳化機小編一起來具體了解一下！

廣告法對傳統(tǒng)媒體的規(guī)范更為詳細

作為廣告法實施20年來的首次修訂，此次廣告法修改的幅度非常大，對廣告投放者的影響可想而知。某內人士甚至斷言，由于就廣告法對傳統(tǒng)媒體的規(guī)范更為詳細，因此，此次廣告法修訂，互聯網廣告必將受到最大影響，電視廣告則緊隨其后。而電視廣告中，化妝品乳化機小編認為，受影響最大的便是化妝品行業(yè)。

據悉，廣告法修訂內容包括明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務和責任、強化對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度等多個方面。對于大眾熱議的新廣告法規(guī)所做出的變更，例如：虛假廣告語的界定，明星代言擔責，10歲以下童星不能代言，以及對互聯網廣告的規(guī)范等。該業(yè)內人士表示，中國的廣告法從1994年就開始推行，新廣告法是在舊廣告法基礎上進行的修訂，“過去嚴格遵守廣告法的廣告商所受到的影響不會太大?！彼嬖V本報記者，醫(yī)藥和保健產品的廣告投放受到最大沖擊，至于化妝品行業(yè)，暫時還沒有出現觸及廣告法的相關案例。

廣東山源娛樂傳媒股份有限公司主要服務加多寶等知名品牌，其子公司湖南橙色光譜傳媒有限公司代理許多國內化妝品品牌的電視廣告業(yè)務。該公司總經理向陽介紹，雖然新廣告法的文件在4月就已下達，但實際的監(jiān)管與實施還需等到相關部門實施細則下達之后。

觸及違反新廣告法的廣告商預計不超過一成

在這之前，電視廣告播放無疑處于“灰色地帶”。但他告訴記者，觸及違反新廣告法的廣告商預計不超過一成。

業(yè)內人士表示，新廣告法的實施并非突發(fā)事件，很多涉及其中的廣告商在此前就已經準備好用于替換的廣告片。而工商總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華也曾表示，從監(jiān)測情況看，7月全國違法廣告總條數比4月份減少6403條，下降29.7%，廣告市場秩序總體呈持續(xù)好轉態(tài)勢。

業(yè)內人士告訴記者，此次廣告法修訂是對舊廣告法的完善，但在廣告法修訂之前，國內廣告法所存在最大問題其實是執(zhí)行和監(jiān)管問題。廣告用語的相關規(guī)定在就廣告法中就有所體現，但過去由于監(jiān)管制度的不健全，導致許多廣告商采用打擦邊球的方式，甚至漠視廣告法，這次新廣告法的實施也起到了提醒廣告商遵守行業(yè)法規(guī)的作用。

工商總局正式啟用了廣告數據中心

據實驗室乳化機小編了解，為提升廣告監(jiān)測效能，工商總局正式啟用了廣告數據中心，對31個省(區(qū)市)332個地級市所有媒體、全類廣告進行監(jiān)測，實時掌握了解各地廣告市場情況，及時派發(fā)監(jiān)測發(fā)現的違法廣告線索，加大廣告執(zhí)法力度。

另外，向陽認為，由于新廣告法對代言人的連帶責任也加以明確，品牌代言人的代言費用將出現一定漲幅，但具體增長情況還將由市場需求決定。